Pop-up aktivace značky Hellmann’s ve Westfield Chodov během Black Friday víkendu propojila ochutnávku čerstvě připravovaných sendvičů s digitální soutěží přímo v místě vysoké návštěvnosti. Cílem bylo představit tatarskou omáčku Hellmann’s jako chutnou a vyváženou součást jednoduchých sendvičových receptů. Návštěvníci se zapojovali prostřednictvím QR kódu umístěného na foodtrucku a Piaggio tříkolce a mohli vyhrát brandovaný Hellmann’s merch včetně elektronické kuchařky s recepty. Aktivace dosáhla engagement rate 33 % a zaznamenala 270 000 zhlédnutí během jediného dne. Výsledkem byla hravá, vysoce viditelná instalace, která přirozeně vtahovala spotřebitele do interakce se značkou a podpořila její vnímání v místě prodeje.